Busca 'microinfluencers', si quieres tener éxito con tus campañas de publicidad

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Por: PeriodicoVirtual

Busca 'microinfluencers', si quieres tener éxito con tus campañas de publicidad

Para que tus estrategias de marketing sean efectivas, los 'influencers' ya no 'funcionan'

Los influencers ya no 'funcionan', bueno, en parte… Si quieres que tus estrategias y campañas de marketing sean efectivas tienes que buscar microinfluencers.

"Hasta el momento, los influencers eran los verdaderos líderes de opinión y el objetivo de las marcas para crear estrategias de publicidad digital. Sin embargo, el contexto ha cambiado y se habla de 'la era de los microinfluencers', que no tienen tanta popularidad, pero alcanzan un nivel mayor de credibilidad y de cercanía. Por eso, muchas compañías comienzan ya a crear acciones centrándose en ellos", sostienen desde la startup Neeuton, fundada por Eduard Corral y Dani Alcaraz.

Esta plataforma SaaS, para la gestión de campañas con embajadores de marca en Instagram, utiliza un algoritmo de desarrollo propio, que analiza la cuenta de Instagram de la marca y detecta los potenciales embajadores que la siguen. Permite automatizar campañas con marketing de influencers desde el primer contacto hasta el análisis de los resultados.

"Lo primero que hay que hacer es plantear la estrategia en dos fases. En una primera, se podrá utilizar el UGC (user generated content) del influencer. En ella, se tendrá que contactar con los instagrammers más adecuados para la campaña y el producto. Y en una segunda fase, se tendrá que activar la venta del producto en la red social y dar acceso al ecommerce", recomiendan desde Neeuton, que se dirige, especialmente, a empresas de gran consumo (moda, alimentación, turismo, automoción…), que cuenten con presencia en Instagram y que quieran aprovechar al máximo la base de datos de seguidores que tienen en la plataforma.

Las claves para realizar acciones publicitarias con microinfluencers en Instagram, según estos expertos, son:

ESCOGER LOS EMBAJADORES ADECUADOS

La clave del éxito de la campaña son los embajadores. "Por eso, es básico hacer una correcta selección. Y en este punto, no hay que dejarse llevar por aquellas cuentas que tienen muchos millones de seguidores. La realidad es que este tipo de cuentas tienen un engagement bajo y audiencias dispersas. La recomendación es escoger seguidores de la marca, que serán capaces de generar contenido, transmitir su esencia y crear comentarios reales valorados positivamente por otros seguidores”.

ENVÍO DE MUESTRAS DE PRODUCTO

Una vez hecha la selección, "hay que ponerse en contacto con ellos y hacerles llegar algún producto con el que puedan crear contenido y compartirlo en sus redes sociales. En este punto, es necesario asegurarse de que se nombra al producto y que no hay problemas a la hora de acceder a la cuenta de la marca o al link del ecommerce. También se puede ofrecer la posibilidad de sortear productos entre los seguidores".

SELECCIONAR CUENTAS CON MÁS DE 10.000 SEGUIDORES

"Solo las cuentas con más de 10.000 pueden enlazar un link en el stories. De esta manera, con deslizar la pantalla hacia arriba, ya se tendrá acceso directo al ecommerce. Es necesario utilizar un ID web único para saber la procedencia de los usuarios, es decir, para saber cuántos vienen directamente desde Instagram".

CÓDIGOS DE DESCUENTO EXCLUSIVOS

"Es muy efectivo, crear códigos personalizados para los embajadores con descuentos o envíos gratis, por ejemplo. Una vez se hayan utilizado y se haya adquirido el producto, pueden crear contenido, un stories, por ejemplo, mostrándolo, dando acceso directo al ecommerce y compartiendo el código con sus seguidores".

CONCURSOS

Otra práctica muy efectiva "es organizar concursos desde los perfiles de los embajadores. También se puede crear un hashtag propio con el que poder medir la participación. Si se consigue un buen resultado, es aconsejable realizar otros más adelante".

ACTIVAR 'INSTAGRAM SHOPPING'

"Instagram lanzó la efectiva herramienta de Instagram Shopping, mediante la que se puede comprar el producto desde la misma aplicación. De esta forma, estarás ahorrando a tus seguidores ir a tu página web y buscar el producto, es decir, una compra segura”.

'TAKEOVERS' DESDE 'STORIES'

"Los takeovers es una aplicación muy útil. Se trata de que el embajador tome el control de la cuenta oficial de la marca y desde la que creará y compartirá contenido. Se puede utilizar de diferentes formas: organizar un evento y que el embajador le de cobertura o hacerle preguntas gracias a la nueva función de Hazme una pregunta. De esta, se estará creando comunidad con los seguidores".

Fuente: emprendedores.es

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