La Industria Licorera del Cauca: Inversión Estéril en Premios de Monde Selection

Sin embargo, esta inversión, que podría parecer una estrategia inteligente de marketing, no ha traído beneficios tangibles ni reales a la calidad y la percepción de sus productos en el mercado.

Un Despilfarro Injustificable

Desde hace más de una década, la ILC ha desembolsado sumas significativas de dinero para participar en la evaluación de Monde Selection, un certamen que ha sido objeto de críticas por su cuestionable transparencia y la percepción de que sus premios pueden ser "comprados". Las tarifas de inscripción, que no son insignificantes, han drenado recursos que podrían haberse utilizado de manera más eficaz en la mejora real de los productos o en estrategias de marketing más impactantes.

Premios de Dudosa Credibilidad

Monde Selection otorga premios a un alto porcentaje de los productos que participan, lo que diluye el valor de dichos reconocimientos. Estos galardones, que la ILC ha promocionado con orgullo, no han demostrado tener un impacto significativo en las ventas ni en la percepción del aguardiente caucano entre los consumidores. La falta de exclusividad y el cuestionamiento sobre los criterios de evaluación utilizados hacen que estos premios sean poco más que un adorno sin sustancia.

Falta de Resultados Concretos

A pesar de las repetidas inversiones en estos premios, la calidad del aguardiente caucano no ha mostrado mejoras notables que justifiquen el gasto. Los consumidores y expertos en licores no han reportado cambios significativos en el sabor, el aroma o la presentación del producto que puedan atribuirse a las certificaciones de Monde Selection. Esto evidencia que el reconocimiento internacional obtenido no se traduce en un beneficio real para el producto ni para su reputación.

Un Llamado a la Responsabilidad

Es imperativo que la actual gerencia de la Industria Licorera del Cauca reevalúe su estrategia de marketing y asignación de recursos,  En lugar de continuar financiando premios de dudosa credibilidad, la ILC debería enfocar sus esfuerzos en iniciativas que realmente mejoren la calidad del aguardiente caucano y fortalezcan su presencia en el mercado. Esto incluye inversiones en tecnología, capacitación para mejorar los procesos de producción, y campañas de marketing que resalten las verdaderas cualidades del producto.

La inversión en Monde Selection ha demostrado ser una decisión errada y sin beneficios tangibles para la Industria Licorera del Cauca. Es hora de que la gerencia actúe con responsabilidad y redirija los recursos hacia áreas que realmente potencien la calidad y la competitividad del aguardiente caucano.

La reputación y el éxito del producto dependen de decisiones estratégicas bien fundamentadas, no de premios cuestionables, cualquiera de los 10 asesores que tiene la gerente Maribel Perafán que le puede aconsejar que el dinero de salud y el deporte de los caucanos no se puede ni se debe seguir arrojando a la basura